„Trys dienas ir dvi naktis stebėkite filmą „Tyli šlovė“ Siameno turo metu ir gaukite derančią lėlės figūrėlę! Pradėtas spalio 18 d., visos 200 turų ir 4000 vietų buvo išparduotos per mažiau nei šešias valandas – tokia yra inauguracinio turo „Glory Journey“, kurį kartu pradėjo Xiamen Jianfa International Travel ir „Silent Glory“ prodiuseriai, sėkmės istorija. Po „Gulangyu pasaulio paveldo paraiškos“ ir „Auksinio gaidžio ir šimto gėlių kino festivalio“ pamišimo Siamenas vėl skatina eismą dėl savo filmų ir televizijos IP.
1. Produkto logika: „Įžymių scenų“ pavertimas „naujomis scenomis“
„Mes ne tik tyrinėjame vietas, bet ir įtraukiame jas atkuriame“, – sakė Linas Xianas, „Jianfa International Travel“ produktų vadovas. Maršrutas apima keturias pagrindines patirtis:
1. Gulangyu „Naktinė kelionė po Guanhai sodą“-naktinis šviesų šou su projekcijomis, atkuriančiomis lietingą naktį prie prieplaukos, kur spektaklis susitinka dramoje;
2. Jida „Shangzhong Tower Script-Based Killing“-lankytojai apsirengia respublikonų- laikų studentų uniformomis ir iššifruoja „paslėptus failus“ Yungong bokšto komplekse;
3. Hongyanzhuang „Nematerialaus kultūros paveldo lėlių šou“-Zhuang Yanhong asmeniškai moko, leisdamas lankytojams valdyti „Bendrąją lėlę“ ir atlikti dviejų-minučių trumpą kovą;
4. Zhongshan Road „Taivano naktinis turgus“-atstovauja dramos užkandžiams, įskaitant „Du Xiaoyue Danzai makaronus“ ir „Tradicinius ananasų pyragus“, su dialogo čekiu-sienoje.
II. Kainų diapazono dizainas: nuo „Jaunimo kuprinės“ iki „Glory Exclusive“
Produktai skirstomi į tris pakopas:
- Į 799 RMB „Student Glory Edition“ įeina bilietai į abipus-antros-klasės greitojo-traukio bilietus, jaunimo nakvynės namų lovą ir scenarijų-žudymą;
- 1599 RMB „Light Luxury Edition“ kainuoja keturių-žvaigždučių viešbutis, jūros gėrybių vakarienė ir lėlių figūrėlė;
- 2999 RMB „Exclusive Edition“ taip pat apima nuotrauką su Yu Hewei pasirašytais kadrais (praktiškai susintetinti) ir „General Wu Shi“ skaitmeniniu medaliu NFT.
„Pakopinis vartojimas tiksliai skirtas Z kartai ir vyresnio amžiaus žmonėms. Linas Xianas atskleidė, kad 57 % išparduotų -užsakymų buvo gauti iš 25-35 metų klientų, o didžiausias atpirkimo rodiklis buvo tarp 60 metų ir vyresnių klientų, kuriems būdingas „raudona tema“.
3. Tiekimo-bendradarbiavimas: greitųjų- geležinkelių operacijos, kruizinių laivų priedai ir viešbučių aukštai
Siekdami prisitaikyti prie padidėjusio eismo, Siameno transporto ir apgyvendinimo paslaugų teikėjai skubiai koordinavo:
- Nančango geležinkelių biuras kasdien į Šanchajaus-Shenzhen-greitąjį geležinkelį įtraukdavo dvi poras „Šlovės specialiųjų traukinių“;
- Keltų bendrovės padidino naktinių keltų tvarkaraščius nuo valandos iki 20 minučių intervalais;
- Gulangyu „Jūros pasaulio“ kruizų pagrindinis uostas pradėjo savo pirmąjį „savaitgalio mikro-kruizą“, išvykstantį penktadienio vakarą ir grįžtantį sekmadienio rytą. Laive yra „Šlovės“-teminis salonas;
- „Jimei Lake Hotel“ visus savo vadovus pavertė „Glory Suites“, kuriuose yra serialo OST{1}}kambariai ir mini{2}}barai su „General's Style“ Anxi Tieguanyin.
4. Skaitmeninė rinkodara: trumpas vaizdo iššūkis, surinkęs 830 milijonų peržiūrų
„Douyin“ grotažymė #Road to Glory in Xiamen# pasiekė antrąją vietą nacionaliniame populiariausių sąraše per 48 valandas nuo jos pristatymo. Pagrindinis aktorius Yu Hewei paskelbė: "Aš palaidojau tris velykinius kiaušinius Siamene. Suraskite juos ir pateiksiu jums nuotrauką su autografu", sukeldamas ažiotažą visoje šalyje "Velykų kiaušinių medžioklė". Iki šiol vartotojai prisidėjo prie daugiau nei 260 000 trumpų vaizdo įrašų, o didžiausias paspaudimų skaičius „Patinka“ pasiekė 4,12 mln.
V. Eksperto pastebėjimas: kaip kino ir televizijos karštinė gali virsti „sulaikymu“?
„Sukurti hitą lengva, bet sunku išlaikyti ilgalaikę{0}}sėkmę. Xie Chaowu, Fudziano provincijos kultūros ir turizmo ekspertas, siūlo, kad Siamenas turėtų:
1. Įsteigti "Kino ir televizijos turizmo išteklių biblioteką", kuri aktyviai dalyvautų filmavimo komandų vietos žvalgyboje ir prisidėtų prie miesto identiteto kūrimo;
2. Patobulinti pagalbines naktinių ekskursijų, spektaklių ir scenarijaus pramogų taisykles, kad būtų pašalintos problemos, pvz., „naktinės ekonomikos keliamas triukšmas“ ir „senų pastatų priešgaisrinės saugos problemos“;
3. Naudokite skaitmeninę dvynių technologiją, kad išardytus filmų rinkinius „perkeltumėte“ į debesį ir sukurtumėte tvarias interneto pramogų galimybes.
„Tegul „Šlovė“ tęsiasi ne tik vieną sezoną, bet tampa nuolatiniu miesto fonu“, – sakė Xie Chaowu.